Wildberries进军埃塞俄比亚市场

1月24日消息，俄罗斯电商平台Wildberries即将进军非洲市场。Wildberries与埃塞俄比亚国家投资机构Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，双方将围绕产品本地化、投资及技术合作展开联合项目，以支持埃塞俄比亚数字经济和电商相关基础设施的发展。该合作被视为Wildberries拓展非洲市场的重要起点。

图源：EIH官网

根据公开信息，该备忘录由Wildberries & Russ集团首席执行官Robert Mirzoyan与EIH首席执行官Brook Taye在莫斯科签署。协议的具体商业条款尚未披露，但内容涵盖对Wildberries产品在埃塞俄比亚市场的适配、本地投资合作，以及支持数字经济发展的技术项目。

Wildberries表示，其国际化经验有助于推动当地物流体系、数字广告和中小企业发展，并提升埃塞俄比亚与全球出口市场的连接度，未来还计划进入包括埃塞俄比亚在内的更多非洲国家。

此前，Wildberries主要布局欧洲和亚洲市场，重点关注德国、英国等西欧国家，并曾计划加大对东欧市场的投入。但受制裁影响，其区域扩张策略受到限制。在此背景下，公司开始将目光转向非洲、中东和南亚等新兴市场。

此次进入埃塞俄比亚，Wildberries并未选择直接开设本地电商平台，而是通过与当地国家级投资机构合作，探索更长期的市场进入方式。EIH是埃塞俄比亚最大的主权投资基金，也是非洲规模最大的主权财富基金之一，管理资产规模超过1500亿美元，重点投资领域包括能源、物流和生命科学，并在推动埃塞俄比亚可持续发展目标方面发挥关键作用。