如何创造出一整套动人心弦的品牌故事文案

现在，品牌营销不再是简单地说服受众，进行品牌的宣传，也不是简单的价格竞争，而是要创造与受众之间的关系连接、价值认同、情感共鸣。聚焦伟业认为，在品牌营销上，再没有什么比一个令人信服的品牌故事更能打动和连接受众的心了。今天，聚焦伟业就从品牌的五要素出发来说明如何创造出一套动人心弦的品牌故事文案——

第一要素：品牌名称
品牌名称是品牌与受众的第一接触点。一个品牌需要一个名称，它是这个品牌独特的名称和专用名词，是一个品牌个性的专属。好的品牌名称，可以是一个字，也可以是有意义的词，但必须要简单、易记、有故事，并且可以区别于其他竞争对手，这样也可以在搜索上占据一个优势地位。

第二要素：品牌标识
品牌标识是受众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标识是帮助受众记忆的利器，让受众加深品牌在头脑中的印象和记忆。聚焦伟业从世界众多知名品牌中，找到了一些共同的特点，这些特点也正是他们成功的因素：简洁明了，表达准确，设计有美感，具有时代性和持久性。

第三要素：品牌信条
好的品牌信条，可以是一个理念使命，或者广告语，也可以是一个企业定位。一个好的品牌信条，不仅可以让受众很快了解你的品牌传递的价值，还可以使其话题化，利用受众的口碑和话题达到传播的作用。品牌信条通常比较简洁、精炼，同时能明确表达品牌主张的观点和价值观，此外，信条可以随着市场和受众不断地进行变化，但始终要符合品牌的核心价值观和准则。

第四要素：品牌受众
品牌受众，是品牌定位的服务对象，也是品牌营销中最重要的一环，品牌传播是否深远，品牌塑造是否成功……全在于受众的评价。因此，企业在进行品牌营销的过程中，一定要找准品牌受众的兴趣点，才能有针对性地推出营销方案。总之一句话，品牌受众的评价是品牌自我检视的重要手段。

第五要素：品牌故事
一个品牌需要受众传唱，怎么能没有品牌故事呢？为品牌讲故事，不管是关于产品、创始人、客户还是其他，只要跟品牌的价值、精神相关都可以，都可能成为受众宣传的话题。讲故事的方式并不局限于文字、图片、音频、视频，还可以组合起来，以达到最佳的效果。

如果说打造一个品牌就像种植一颗大树，上述的五个要素就是品牌大树的骨干，五个要素就组成一整套完整的品牌营销，就是与受众传递品牌价值，引起情感共鸣的基石。